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二是转换成本。即受众转向替代品的阻力。使用报刊有两种成本：获得与阅读。单看获得成本，价格为零***极大；考虑阅读成本，转换阻力出现了。常说的纸媒传统优势：便携性、一览性等等，成为转换阻力的主要有两点：一是电子版要有阅读终端，纸媒有光即可读，方便；二是电子版要多翻页或上下移动，比看纸媒累。但是，随着各种阅读终端的开发，技术上或可解决“方便”问题。至于“累不累”则是主观感受，我用iPhone看报半小时就头昏眼胀，但不敢把这井蛙之感推已及人。纸媒铁杆读者有极大转换阻力，但人是可塑性极强的物种，下一代就是玩电脑、手机长大的，他们用iPhone看报可能“习惯成自然”，几乎没有转换成本，反而看纸媒还要付出转换成本。

近期，国内纸浆市场异常混乱，低库存的经销商蓄意抬高价钱，库存压力大的则***抛货，导致市场报价高低并存，整体呈现下滑。

6、7、8月份是造纸行业的传统淡季，纸浆需求量减少，而近月来纸浆价格的下滑，使市场观望气氛异常浓厚，下游以消耗库存为主，拉卡拉小票纸价格，浆市低迷一直持续。

同时厂家方面表示，在限电及“钱荒”的双重压力下，来宾拉卡拉小票纸，部分中小型造纸厂不得不停产，使得纸浆市场需求更加清淡。而木浆市场的疲软走势，进一步推动了市场价格的下滑，市场回暖还有待时日。

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